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2019年03月11日 栏目:养生

腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨《西虹市首富》自7月25日上映后,6天超过14亿票房,猫眼评分9.3,票房与口碑齐发力,迅速成为暑

腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨

《西虹市首富》自7月25日上映后,6天超过14亿票房,猫眼评分9.3,票房与口碑齐发力,迅速成为暑期档爆款之一。

意外暴富的男主王多鱼,一个月花光十亿的挑战赛,一切反现实的操作,让这部影片的喜剧价值更上一层。

当然,不仅影片本身的笑料不断,一系列广告植入也颇为巧妙,可以说是广告植入界的一股清流,与故事完美契合,一个不留神可能就错过了。

全市的酒店,金碧辉煌的大厅,布置讲究的桌椅,教练絮叨着多鱼的暴发户气质,随手拿起,用腾讯微视拍摄了三口一头猪短视频,20S的剧情铺垫,5S的品牌露出,

巧妙的与剧情结合,很多人在看完电影以后甚至丝毫不觉怪异,可见植入浑然天成。

不知不觉中,我们发现腾讯微视在发现更有趣的路上越玩越嗨,巧妙、多变又不失格调,我们在这里发现了未来电影短视频营销的精益之处。

微视成植入界清流

线上全方位强势营销

我国目前短视频平台的数量达到253个,短视频独立用户达4.1亿,使用短视频社交的互联用户占比达88%,表现强劲的短视频DAU甚至一度赶超了综合视频,短视频成为新的营销翘楚已经是一个共识。

根据犀牛君对短视频行业的观察,腾讯微视的发展速度更是惊人,《中国移动互联2018半年大报告》显示,微视实现日活近500万仅用3个月时间。

用半年间迅速崛起,占据大量年轻市场,尤其是在电影营销中,微视年轻化的表达方式和娱乐性的特点完美融入《西虹市首富》剧情,成为推动电影发展的重要过渡,弥补了以往生硬的中插广告留下的遗憾。

在剧情之外,我们发现腾讯微视同时布局了更多的线上营销活动,开设了《西虹市首富》的专题页,既有电影的精彩花絮,也有各大主演的短视频展示,沈腾以王多鱼的身份注册的微视账号西虹市首富王多鱼,发布的作品中,十个亿的咖啡说点就点的视频播放量已达386.7万。

教练还原影片内容,再一次发起三口挑战。

为了加强与用户的互动,一波与电影相关的挑战赛开始登场,这进一步拉近用户与电影之间的关系,像首富一样摊牌的视频累计播放量已经达到803.2万次,三口吃掉全世界的视频累计播放量也在1299.8万次以上。

此外,专题页还邀请火箭少女101录制特别打call短视频《卡路里》,趣味不断。在票房持续走红的当下,我们发现,微视也在通过一系列的电影营销为《西虹市首富》的爆款之路做了助推,这充分体现了腾讯微视对电影票房和口碑的加成作用。

玩法多样

微视营销升级,助力文娱圈

进入2018年以后,腾讯微视在对电影、电视剧以及综艺节目的推广能力跃然而上,一系列成绩让犀牛君也难掩惊讶,原来他们已经做了这么多努力。

从大热剧《扶摇》到火爆一整个5月的《创造101》,短视频营销玩法不断变化,我们惊喜的发现虽然营销频率加快,但是每一次都有新的亮点。

刚刚结束的热播大剧《扶摇》以扶我起来,我还要看为主题的短视频幕后花絮在微视上不断更新,作品覆盖面广,特定人物视频与拍摄现场花絮集锦接连引发讨论。

#摸脸我们是认真的#、#一起来跳扶摇舞#的话题又吸引一众伙伴入场,跟小七一起来跳扶摇舞更是引发了一波battle热。不断拓宽剧集本身的延展性,充分挖掘参演人员和电视剧内容的价值,持续加强与用户和粉丝的粘合度,对电视剧保持长时间的播出成绩起到了重要的作用。

与《创造101》的合作,就换了另外一种思路,无论是视频拍摄还是剪辑,都是另外的风格。以突出选手的个人魅力为核心,拍摄个人跳舞视频,精巧简短,充分体现选手以及节目本身的专业性。

我们发现,在过去的半年时间里,腾讯微视的娱乐营销成果确实喜人,其实之所以有这样的变化创新,还是因为在腾讯微视背后有一个更加专业和结构化的娱乐社交体系的支撑。

娱乐社交体系支撑

实现娱乐营销更大的可能

为了对娱乐社交体系在过去的一段时间所取得的成就有更深刻的认识,犀牛君又重温了这些经典影片,真令人吃惊,从国外到国内,社交产品出现在众多经典影片中,几乎无一错过。

《独立日2》中,作为男女主角进行地月通讯通话的工具。《环太平洋2》中的超大3D立体企鹅亮相机甲怪兽决战。

《速度与激情8》,在时代广场广告屏上的的LOGO化身一只黑化的企鹅,暗示影片主角飞车家族老大Dom投暗,这里的出现成为电影故事变化的重要一环,对电影的发展起了铺垫作用。

《唐人街探案2》上映前夕,腾讯NOW与唐探合作推出新年扭腰舞,三位主演的直播场景直接投放到时代广场的LED屏幕上,成为电影叙事的重要手段。

就会赢得他人的信赖与尊敬

社交产品的大多数植入都与微视的植入有异曲同工之妙,它们都的靠近剧情,以剧情发展为立足点,在合适的地方、恰当的时机实现品牌露出,进而实现塑造品牌形象的需要,与电影完美契合。

这种契合也是基于观影人群和娱乐社交产品线覆盖的人群的重合度之高,这种重合度是双方可以理解彼此的基础,能听懂彼此之间的话语习惯和表达内容,这样的电影插入才是有价值和意义的。

微视的主要用户是90后的年轻人,大多分布在一二线城市,这与电影观众的年龄分布以及地域分布实现了很好的匹配,年轻人早已成为电影产业的主力军,娱乐社交生态的核心在于年轻人。年轻人是娱乐社交生态的原力。

整个娱乐社交体系因为其年轻化的观念和玩法和技术上的持续创新,完美的打通给不了你安全感的人了目标用户的社交关系链,参与方式便利,参与度提高,完备的产品矩阵使得口碑效应持续优化,这当然也是对自身品牌价值的再肯定。

在分析了微视与众多影片的合作案例后,我们得出一个重要的结论微视的营销有更多的普适价值,无论是什么类型的影片都可以有契合、有趣的营销方案。而有了娱乐社交体系的加持,微视成为了众多电影营销潜在的伙伴。这样双赢的结果正是推动电影行业未来持续发展的不竭动力。

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